好记酱油股票行情：持续高调多品类布局 概括“伪差异化”难敌“巨头环伺”

靠着酱油起家的好记食品最近有点忙碌。

先是好记料酒亮相成都糖酒会，随后好记酱油方面还放出消息，9月前，好记还要推出醋、酱料、蚝油等产品。为了不与行业龙头海天竞争，好记将采取差异化竞争，布局中高端。不过，在调味品的“红海”中，差异化好像并不存在，躲开海天却避不开千禾味业，好记得如意算盘要打好恐怕并没有这么容易。

2020年，好记以张嘉益为代言人，在部分一线城市突然出现，广告铺天盖地。目前，在东北地区、京津地区、四川、陕西等地区已经大量铺货。

业内人士认为，好记酱油为了避开海天的“锋芒”，主打有机零添加的高端概念，但这些“标签”都已贴在其他企业身上。好记希望通过所谓的差异化恐难奏效。并且调味料市场中除了海天、李锦记、中炬高新等巨头，卡夫亨氏、雀巢太太乐、联合利华等企业也都已布局，且均“磨刀霍霍”，占据不同市场领域。好记路在何方？

持续高调多品类布局，欲化解单一品类风险

除了推出好记料酒，并扬言将推出蚝油、酱料和醋等品类，在产品端，好记酱油还根据不同的地域推出不同的产品。在成都销售的川味酱油口味较重，适合搭配当地的麻辣口味。除此之外，好记还推出了京味酱油、东北酱油等产品。

不仅如此，好记酱油抛出重磅消息：“目前，好记推出了针对B端和C端的产品，布局了东三省、北京、天津、陕西、四川等多个区域，在品类方面，9月前还要推出酱料、醋、蚝油等产品。”

酱油还处在推广阶段，好记就着手多品类。对此，业内人士认为，调味品行业中酱油品类竞争尤为激烈，多品类布局或为分担风险。

英敏特数据显示，由于品类集中化和新冠疫情后居家烹饪频率提升是增长驱动因素。2020年，酱料、调味料和涂抹酱的总零售额（包括酱油、醋、蚝油、番茄酱和沙拉酱）达到736亿元。未来5年内，销售额预计将达到1145亿元，期间年均复合增长率为9.2%。其中，未来5年酱油年均复合增长率为8%，醋的年均复合增长率预计为6.3%，但蚝油的年均复合增长率预计为18.9%，将是增速最快的一大细分。

尚处在推广酱油阶段的好记，以超大规模古香古色展台出现，与好记工厂风格一脉相承。对于此风格，好记工作人员给出的解释是“我们老板是文化人”。

2020年8月18日，好记酱油上市时就相当高调，且“不走寻常路”，宣称好记将进入高端市场。在产品尚未上市前，广告就已铺天盖地，代言人张嘉益手持好记酱油的广告在今日头条首屏、央视以及地方电视台的广告，地铁和电梯广告位上。不过，好记酱油足足让消费等了2个多月才在主流线下渠道看到产品，几乎将消费者的好奇消磨殆尽。

据介绍，好记酱油起源于1840年吉林延边朝阳川宋家酱园，目前的运营主体为好记食品酿造股份有限公司。

为多品类布局，好记已经在产能方面布局。好记产业园一期工厂年产能十万吨，年产值30-40亿元。二期项目包括年产4亿瓶酱花香山珍酱和6万吨有机醋的生产加工建设项目，预计2021年12月投产。三期项目包括年产2亿瓶酱花香功能性山珍酱和5万吨功能性酱油项目，预计2022年12月投产。好记为了新品上市，已经申请了好记一蚝、好记二蚝……等数十个新商标。目前，有的已经注册成功，有的仍在申请过程中。

除此之外，好记为了新品上市，已经申请了好记一蚝、好记二蚝……等数十个新商标。